ما هو التسويق عبر الفيديو؟

لكن ما هو بالضبط التسويق عبر الفيديو؟ ببساطة، يستخدم التسويق عبر الفيديو المحتوى المرئي بشكل استراتيجي للترويج للمنتجات، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وتوليد التفاعل. على عكس الأساليب التسويقية التقليدية مثل المدونات أو الرسوم التوضيحية، يستغل الفيديو القوة الروائية للمحتوى المرئي لجذب المشاهدين وتوصيل رسائل مقنعة.

تُظهِر الإحصائيات من Wyzowl أن 91%  من الشركات ستستخدم أدوات التسويق عبر الفيديو في عام 2023.
حيث أن تجربة الفيديو المغامرة والجاذبة،  واسعة الانتشار يجعلها أكثر فعالية من المحتوى النصي، في عصر انخفاض مدى الانتباه، تقدم مقاطع الفيديو وسائل موجزة وجذابة بصرياً لنقل المعلومات.

أنواع التسويق عبر الفيديو التي يجب على كل عمل تجاري استخدامها

الآن، دعونا نستكشف مختلف أشكال التسويق عبر الفيديو وكيف يمكن أن تجلب فوائد كبيرة لعملك:

إنتاج فيديو عالي الجودة يتضمن منتجك

بداية، يعمل فيديو المنتج كوسيلة جاذبة لعرض ميزات ومزايا منتجك الفريدة. من خلال توضيح وظائفه بصورة مرئية وتأكيد قيمته، يتيح فيديو المنتج للعملاء المحتملين فهم إمكانياته وتصوّر كيف يمكن للمنتج أن يثري حياتهم.

البث المباشر لإظهار اهتمامك بالعملاء

وبالنسبة لمقاطع الفيديو المباشرة، والتي تشمل الندوات عبر الإنترنت وجلسات الأسئلة والأجوبة، فإنها تقدم فرصًا للتفاعل والمشاركة في الوقت الفعلي. تتيح مقاطع الفيديو المباشرة للشركات تقديم العروض التوضيحية، والرد على الاستفسارات، وجمع التعليقات مباشرةً من المشاهدين، مما يعزز من الأصالة ويقوي الصلة مع الجمهور.

فيديو البرنامج التعليمي/كيفية الاستخدام لشرح استخدام المنتج

الآن، دعونا نستعرض مقاطع الفيديو التعليمية. هذه الموارد القيمة تقدم تعليمات خطوة بخطوة وإرشادات عملية حول كيفية استخدام منتج معين أو إنجاز مهام محددة. من خلال تقديم تعليمات واضحة وموجزة، تمكّن مقاطع الفيديو التعليمية المشاهدين من الاستفادة القصوى من ميزات المنتج، مما يعزز من رضاهم ويقلل من العقبات المحتملة.

شهادات الفيديو لإظهار الثقة والمصداقية

عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تحقق شهادة فيديو مقنعة مفعولًا سحريًا في بيع منتجك. تنمي هذه الشهادات الثقة والمصداقية من خلال عرض عملاء راضين يشاركون تجاربهم وآرائهم الحقيقية، يمكن للعملاء المحتملين رؤية أشخاص حقيقيين يعبرون عن رضاهم، مما يمكنهم من اتخاذ قرارات مستنيرة واختيار منتجك عوضًا عن المنافسين.

مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى العملاء المستهدفين

أخيرًا ولكن بالتأكيد ليس آخرًا، دعونا نتناول قوة مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي. في هذا العصر الذي يتسم بالتواجد الكبير على منصات مختلفة لوسائل التواصل الاجتماعي، يمكن أن يكون إنشاء مقاطع فيديو جذابة مُصممة خصيصًا لجماهير محددة استراتيجية فعالة للغاية. يمكنك زيادة نطاق وفعالية حملات التسويق من خلال مشاركة مقاطع الفيديو بانتظام سواء كانت ممولة أو عضوية.

تتميز مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي بالقصر والإلقاء، لذا من خلال إنتاج هذه الأنواع من المقاطع، يمكنك الوصول إلى جمهور مستهدف يتفاعل مع خدماتك أو منتجاتك. وتمنحك هذه المقاطع القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ميزة تضمينها في موقعك الإلكتروني أو صفحاتك،  حتى أنه  يمكنك تضمين تدفق TikTok على موقعك الإلكتروني.

أهم 8 أسباب تجعل التسويق عبر الفيديو قويًا جدًا في عام 2023

1. زيادة معدل التحويل وتعزيز المبيعات

التسويق عبر الفيديو له تأثير كبير على زيادة معدلات التحويل وزيادة المبيعات، في الواقع، يمكن أن يرتفع معدل تحويل صفحة الهبوط لأعمالك بنسبة 80% ، عندما يتم تضمين فيديو المنتج.

استنادًا إلى نتائج الأبحاث، تم تحديد أن 74% من المشاهدين يظهرون احتمالية أكبر لشراء منتج أو خدمة بعد مشاهدة فيديو إعلامي يشرحها، من خلال جذب المشاهدين بالمحتوى المرئي، تعبر مقاطع الفيديو بفعالية عن قيمة عروضك وتحفّزهم على اتخاذ إجراء.

على سبيل المثال، دعونا نأخذ علامة ملابس تستخدم الفيديو لعرض مجموعتها الأخيرة. من خلال العروض المرئية للتصاميم والأقمشة وكيفية تناسق الملابس مع النماذج الحقيقية، يمكن للعملاء المحتملين أن يتخيلوا بسهولة أنفسهم يرتدون المنتجات. تعزز هذه الرؤية بشكل كبير من فرص تحويل المشاهد إلى عميل.

2. جوجل يحب الفيديو

تلعب مقاطع الفيديو دورًا حاسمًا في تحسين محركات البحث (SEO) من خلال التأثير بشكل كبير على تصنيفات المواقع على الويب، فالمواقع التي تحتوي على فيديوهات مدمجة لديها احتمالية 53 مرة أكبر للظهور في نتائج محركات البحث.

علاوة على ذلك، تساهم الفيديوهات في تقليل معدلات الارتداد حيث تحتفظ بزوار الموقع مشغولين لفترات أطول، وهذه النسبة المطولة من التفاعل تُبلغ محركات البحث أن محتوى موقعك يستحق الجهد.
كذلك من الأهمية بمكان تحسين مقاطع الفيديو من الناحية التوافقية مع SEO للاستفادة القصوى من هذه الفوائد. احتمالية ظهور مقاطع الفيديو الخاصة بك في نتائج البحث تزيد عند استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة في وصف المقاطع والعناوين والعلامات. هذه الأمثلة تعزز من رؤيتك على الإنترنت، وتقود حركة المرور العضوي إلى موقعك على الويب، وتوسع نطاقك للوصول إلى جمهور أوسع.

بالإضافة إلى ذلك، إذا استخدمت مقاطع الفيديو على مواقعك أو قمت بتضمين تغذيات وسائل التواصل الاجتماعي، يجب أن تتأكد من استخدام الخادم الصحيح. استخدام خادم VPS ذو نظام Linux للمواقع التي تضم مقاطع الفيديو يوفر العديد من المزايا.
نظام Linux معروف بالاستقرار والأمان والمرونة، مما يجعله خيارًا مثاليًا لاستضافة المحتوى الوسائطي. باستخدام خادم VPS، يتاح لأصحاب المواقع موارد مخصصة لضمان تشغيل سلس لمقاطع الفيديو وأوقات تحميل أسرع.

3. بناء الثقة وزيادة الاعتراف بالعلامة التجارية

الثقة هي أساس علاقات الأعمال الناجحة، ويبني التسويق عبر الفيديو الثقة من خلال إقامة اتصال عاطفي مع الجمهور. تجذب مقاطع الفيديو بفعالية المشاهدين، وتستحضر العواطف، وتسهم في الصدق والمصداقية لعلامتك التجارية.

تحمل شهادات الفيديو تأثيرًا خاصًا في تعزيز الثقة. يميل العملاء إلى وضع المزيد من الثقة في التجارب المشتركة من قبل العملاء الآخرين بدلاً من العروض التقليدية للمبيعات. يمكن للعملاء المحتملين رؤية أشخاص حقيقيين يعبرون عن سعادتهم بمنتجك أو خدمتك من خلال تضمين شهادات الفيديو في استراتيجيتك التسويقية. تقوم هذه التغذية الراجعة الأصيلة بإرساء الثقة والمصداقية، حيث يمكن للمشاهدين رؤية أشخاص حقيقيين يناقشون تجاربهم الإيجابية.

تقدم شهادات الفيديو دليلًا اجتماعيًا قيمًا ويمكن أن تؤثر بشكل كبير على عملية اتخاذ القرار، مما يزيد من احتمالية اختيار العملاء لعلامتك التجارية.
تخيل سيناريو حيث تُعرض شهادات فيديو من عملاء راضين عن شركة تكنولوجيا على موقعها على الويب. رؤية وسماع المستخدمين الحقيقيين وهم يناقشون كيف حل المنتج مشاكلهم وزاد من جودة حياتهم يبث الثقة في المشترين المحتملين، مما يجعلهم أكثر استعدادًا لاختيار تلك العلامة التجارية المحددة.

4. معدلات إشراك واحتفاظ أعلى

إن التسويق عبر الفيديو بقدرته على جذب واحتفاظ المشاهدين بفعالية أكبر من صيغ المحتوى الأخرى، في الوقت الحالي، أصبح إنشاء قناة على يوتيوب أكثر تفضيلًا بكثير من بدء مدونة.

ووفقًا للدراسات، يتذكر الأشخاص فقط 10٪ من المعلومات عند قراءة النصوص، بينما يصل النسبة إلى 95٪ عند مشاهدة الفيديو. في مقاطع الفيديو، تتعاون السرد، والعناصر الصوتية، والعناصر البصرية معًا لجذب المشاهدين وإبقائهم مهتمين طوال المحتوى.

على سبيل المثال، دعونا نأخذ وكالة سفر تقوم بإنشاء فيديو مشوق يعرض وجهات سياحية شهيرة. تقوم الوكالة بإيجاد اتصال عاطفي من خلال غمر المشاهدين في مشاهد مبهرة من المناظر الطبيعية الخلابة، وتجارب ثقافية، ومعالم سياحية محلية. هذا الارتباط لا يعزز فقط من التفاعل ولكنه يثير أيضًا رغبة المشاهدين في استكشاف عروض الوكالة بشكل أعمق.

5. صديق للهواتف المحمولة ويُشاهد أثناء التنقل

مع الزيادة في استخدام الهواتف الذكية، يعتبر التسويق عبر الفيديو مناسبًا تمامًا للاستهلاك أثناء التنقل. من خلال إنشاء مقاطع فيديو صديقة للهواتف المحمولة، يمكن للشركات الوصول إلى جمهورها في أي وقت وفي أي مكان.

لنفترض خدمة توصيل الطعام تروج لتطبيقها من خلال التسويق عبر الفيديو. من خلال عرض كيفية طلب المستخدمين بسهولة وجباتهم المفضلة من خلال التطبيق واستلامها على عتبة منازلهم، يستهدف الفيديو الأفراد المشغولين الذين يعتمدون على الأجهزة المحمولة من أجل الراحة.

توضيح واجهة التطبيق سهلة الاستخدام وعملية الطلب السلسة من خلال العرض المرئي يشجع العملاء المحتملين على تنزيل واستخدام الخدمة. وهناك العديد من المنصات الجيدة التي تجعل عملية إنشاء الفيديو سهلة ومثيرة لأصحاب التسويق عبر الفيديو.

6. رسائل شخصية ومستهدفة

تقدم مقاطع الفيديو فرصة لتقديم رسائل شخصية ومستهدفة لشرائح محددة من جمهورك. من خلال استخدام تحليلات متقدمة ونقاط بيانات قائمة على البيانات، يمكن للشركات إنشاء مقاطع فيديو مخصصة مصممة وفقًا لتفضيلات واهتمامات وديموغرافيا كل فرد.

فلنفترض متجرًا للأزياء يستخدم توصيات فيديو شخصية استنادًا إلى مشتريات عملائه السابقة أو أنماط تصفحهم. من خلال عرض منتجات تتناسب مع تفضيلات أسلوب كل عميل، يوفر المتجر تجربة تسوق شخصية، مما يعزز من رضا العملاء ويزيد من احتمالية الشراء مرة أخرى.

 

7. يتم شرح كل شيء بسهولة

إطلاق منتج أو خدمة جديدة يمكن أن يكون تحديًا عندما يتعلق الأمر بشرح ميزاتها وفوائدها. تبرز مقاطع الفيديو في تبسيط المفاهيم المعقدة وجعل الشروحات أكثر وصولًا. تشير الأبحاث إلى أن 96٪ من المستخدمين شاهدوا مقاطع فيديو شرحية للتعرف على المزيد عن المنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال، لنفترض أن شركة برمجيات تقوم بإطلاق تطبيق جديد يُبسط إدارة المشاريع - من خلال إنشاء فيديو متحرك يوضح كيفية عمل البرمجيات ويسلط الضوء على ميزاتها الرئيسية، يمكن أن يوصل بشكل فعال قيمتها للمستخدمين المحتملين. التمثيل المرئي يبسط الشرح ويزيد من الفهم، مما يدفع في النهاية إلى زيادة الاهتمام والاعتماد.

8. تعزيز مشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع

في عصر هيمنة وسائل التواصل الاجتماعي، يلعب التسويق عبر الفيديو دورًا حاسمًا في الوصول إلى جمهورك المستهدف والتفاعل معه. نسبة كبيرة من خبراء التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تصل إلى حوالي 60٪، يستخدمون محتوى الفيديو لترويج علاماتهم التجارية، مما يبرز الأثر الكبير للفيديو في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إن إنشاء مقاطع فيديو مشوقة وجاذبة أمر حاسم لتعزيز مشاركة الوسائط الاجتماعية. من خلال صياغة مقاطع الفيديو التي تجذب انتباه المشاهدين وتسليهم، تزيد بشكل كبير من فرصة انتشار محتواك بشكل فيروسي، مما يوسع عضويًا نطاق علامتك التجارية.

تخيل شركة معدات رياضية تقوم بإنشاء فيديو يُظهر أداء حركات استعراضية مذهلة باستخدام منتجاتها. من المحتمل أن يشارك المشاهدون الذين يجدون الفيديو مسليًا ومبهرًا الفيديو مع أصدقائهم، مما قد يشعل محادثات ويولّد اهتمامًا بالعلامة التجارية.

لقد ظهر التسويق عبر الفيديو كأداة قوية وضرورية للشركات والمسوقين في عام 2023. وفي السنوات القادمة، سيستمر النمو. لذا، من خلال استغلال قوة الفيديو، يمكن للشركات أن تجذب جمهورها، وترفع وعيهم بالعلامة التجارية، وتحقق أهدافها في مجال التسويق الرقمي لعام 2023 بفعالية.